5 креативных способов повысить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг

1. Создание высококачественного, вечнозеленого (свежего и актуального) контент-блога

Вложение, время, усилия и деньги в плохой контент, который не работает, все равно что выбросить все три из этих ресурсов в мусорную корзину.

Вместо этого, убедитесь, что ваш бюджет направлен на вечнозеленые фрагменты контента, которые будут оставаться актуальными еще долго после их публикации.

Мало того, убедитесь, что эти блоги имеют высочайшее качество, которым вы можете управлять.

Вечнозеленый контент не привязан ни к какому сезону, новостному циклу, тренду или увлечению.

Вместо этого этот тип контента содержит информацию, которая останется верной, актуальной и полезной в долгосрочной перспективе.

Если вы добавите качество в микс, вечнозеленый контент будет продолжать привлекать трафик и вести в течение многих месяцев после публикации - или даже лет.

Согласно рекомендациям Google по оценке качества поиска , высококачественный контент имеет следующие функции:

• Очень полезный - полезный контент служит цели для читателя . Это должно сделать что-то для них. Это может быть так же просто, как предоставить информацию по теме, о которой они хотят знать, или так же сложно, как решить конкретную проблему для них.
• Очень актуально - Релевантность по содержанию является ключевым. Если ваш контент не соответствует поисковому запросу читателя по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, вы не будете оцениваться.
• Сильное EAT - Google хочет, чтобы проверенные эксперты, которые знают свое дело, заполняли результаты поиска, а не не знающие ничего не эксперты, которые просто хотят получить рейтинг. Доказательство вашего EAT (опыт, авторитетность, достоверность) не подлежит обсуждению в высококачественном контенте.

Думайте об этой стратегии (вечнозеленый + высококачественный контент), как о включении части вашего контента в автопилот. Он может работать в фоновом режиме, в то время как вы сосредоточены на более насущных вопросах, которые могут быть именно тем, что вам нужно для повышения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

Настоящим мета-примером вечнозеленого контента является руководство Аарона Орендорфа по вечнозеленым типам контента в Copyblogger. Это полезно и актуально для создателей контента в любое время и в любом месте, и информация не будет быстро обновляться. Само собой разумеется, что это качественный контент.

2. Найдите полезные, актуальные темы, которые ваша аудитория хочет прочитать

О чем стоит писать, если вы решили опубликовать высококачественный вечнозеленый контент?

Случайные темы не подойдут. Ни один из них не будет привязан к высокопроизводительным и конкурентоспособным ключевым словам.

Вместо этого для лучшей окупаемости инвестиций следует сосредоточиться на следующих темах:

• Полезно и очень актуально для потребностей и интересов вашей аудитории.
• Привязка к ключевым словам с низким уровнем конкуренции с поисковыми выдачами.

Чтобы это работало, само собой разумеется, что вам нужно знать и понимать свою целевую аудиторию, прежде чем вы сможете погрузиться в поиск тем, на которые они будут отвечать.

Если у вас есть четкое представление о вашем идеальном клиенте, вы можете провести дальнейшее исследование, чтобы найти полезные и актуальные темы, связанные с ключевыми словами:

• Начните с широких ключевых слов или тематических областей, связанных с вашей отраслью, продуктами или услугами. Так как это только отправная точка, вы можете провести мозговой штурм. (Например, «SEO» - это хорошая широкая тематическая область.)
• Подумайте о том, что ваша аудитория должна / хочет узнать из выбранной вами темы / ключевого слова . Помните, что эти знания должны помочь им или как-то улучшить их жизнь.
  • Пример : Может быть, я технический эксперт по SEO, который помогает клиентам оптимизировать свои сайты. Эти клиенты могли бы извлечь выгоду из изучения основ SEO, чтобы помочь им закрепить основы. Вот так, я придумал ключевое слово для исследования: «Основы SEO».
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы выяснить, насколько конкурентоспособен этот термин и можете ли вы претендовать на него .
• Узнайте, где ваша аудитория живет в Интернете, чтобы узнать, является ли этот язык подходящим, его ли они они используют, чтобы спросить Google об этой теме.
  • Используя функцию «Ответить на публикацию», я нахожу множество релевантных вопросов, которые задают пользователи в отношении ключевого слова примера. Я могу ввести наиболее подходящие из них в свой инструмент исследования ключевых слов, чтобы проверить их.

• С моим ключевым инструментом выбора, KWFinder, я обнаружил, что ключевое слово «основы SEO» слишком конкурентоспособно. Тем не менее, существуют целевые варианты, например «что такое SEO».

• В Твиттере я ищу хештег #seobasics и нахожу несколько вариантов и связанных ключевых слов в том, что публикуют люди. Я могу исследовать и потенциально использовать их тоже!

Это всего лишь один из способов найти подходящие ключевые слова на полезные темы. Однако главное, что нужно помнить, - это думать так, как будто вы целевой читатель.

Какие темы в вашей рулевой рубке были бы полезны и актуальны для их жизни? Начните там, затем разветвитесь.

3. Банк по согласованности

После того, как вы начнете публиковать качественный контент по темам с высокой рентабельностью инвестиций, вы должны начать получать согласованность. Чем более последовательно вы создаете звездный, вечнозеленый, полезный, релевантный контент, тем лучше вы будете получать прибыль.

Это потому, что алгоритм Google замечает последовательность . Как и читатели.

Думаю об этом. Какой бренд является более заслуживающим доверия и авторитетным: тот, который публикует удивительный контент каждые несколько недель, или тот, который продвигает посредственные блоги влево и вправо?

Не забывайте этот небольшой факт: чем больше у вас рейтинговых блогов, тем больше у вас шансов на качественный трафик. Чем более квалифицированный входящий трафик, тем больше потенциальных конверсий.

Вот почему регулярная публикация высококачественного контента является лишь одним из секретов повышения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

4. Настройте свой веб-сайт UX

Для повышения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, обязательно сосредоточьтесь на улучшении своей контент-стратегии, но не забывайте и о другом важном фундаментальном элементе: вашем сайте.

Без хорошего веб-сайта, служащего вашим информационным центром и штаб-квартирой бренда, вы не будете иметь столь же высокий рейтинг как у Google, так и у читателей.

С одной стороны, читатели / пользователи (или любой другой термин, который вы предпочитаете называть) должны иметь возможность беспрепятственного доступа к вашему контенту, чтобы использовать его, взаимодействовать с ним и получать от него что-то полезное.

Если ваш сайт загружается за 10 минут или имеет запутанный дизайн, или слишком много рекламы или всплывающих окон…

Это препятствия для вашего контента. Пользователь будет слишком раздражен или потерян, чтобы остаться, чтобы прочитать вашу удивительную статью и начать доверять вам.

Google учитывает эти сигналы и учитывает их при определении рейтинга вашей страницы , особенно если ваш UX сильно отстает от конкурентов.

Хороший UX, или пользовательский опыт , является базовой необходимостью.

Несколько вещей, которые вы можете настроить для улучшения UX, и, таким образом, убедить пользователей хотя бы оставаться на вашей странице достаточно долго, чтобы прочитать заголовок вашего блога:

• Повысьте скорость вашего сайта и время загрузки страницы.
• Уменьшите раздражающие отвлекающие факторы, такие как рекламные вставки и реклама. Включайте их только тогда, когда они имеют смысл, имеют отношение к пользовательскому опыту или каким-либо образом помогут пользователю.
• Обновите навигацию по страницам, чтобы она была понятной, легкой для поиска и логичной.

5. Обновите ваши внутренние и внешние ссылки

Знаете ли вы, что одним из способов улучшить EAT вашего сайта является стратегическое использование внутренних и исходящих ссылок?

Да, вы должны ссылаться на другие релевантные фрагменты контента внутри новых, которые вы публикуете.

В то же время, вы должны также связать из других авторитетных источников информации внутри вашего контента.

Сейчас многие владельцы сайтов сопротивляются этой практике, потому что они думают, что любая ссылка на другой сайт отвлекает читателя от его страницы.

Однако это просто неправда.

Пока вы не связываетесь с прямыми конкурентами, связь с другими высококачественными источниками информации, чтобы доказать свою точку зрения, поддержать исследования или добавить силы к своим аргументам или анализу тем, укрепляет ваше EAT .

Согласно Reboot исследования , связывая на другие сайты шоу вы общаетесь с ними.

Таким образом, если вы ссылаетесь на тематически релевантные страницы с полномочиями, это будет для вас положительно.

Почему?

Потому что вы показываете пользовательские (и Google) страницы, связанные с вашими, которые могут расширить и улучшить их работу.

Другими словами, вы участвуете в полезной, связанной сети, которая именно так и должна работать.

Возьмите целостный взгляд на повышение рентабельности инвестиций в контент-маркетинг

Никакая единственная тактика не поможет вам получить больше прибыли от контента.

Вместо этого вам нужно думать о каждой части вашей контент-стратегии как о части взаимосвязанной машины.

Ни одна часть не сделает всю тяжелую работу.

Каждая часть должна тянуть свой вес, чтобы вся стратегия работала.

Итак, настройте все вышеизложенные предложения, но помните, что вы работаете не в вакууме.

Если вы сосредоточите все свое внимание на одной части контент-маркетинга, вы потеряете общую картину.

Время от времени уменьшайте масштаб каждой части стратегии, смотрите, как все соединяется, затем перефокусируйтесь. С тяжелой работой и терпением, рентабельность инвестиций придет.